歲末年終，寒流涌動(dòng)，智能電視行業(yè)卻抱團(tuán)取暖，力爭(zhēng)上游。12月26日，以“智同道合”為主題的2019智能電視行業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京成功舉行。該論壇由尼爾森網(wǎng)聯(lián)攜手雷鳥(niǎo)科技、騰訊視頻、金麥客等合作方共同打造，來(lái)自智能電視行業(yè)的領(lǐng)先機(jī)構(gòu)、知名學(xué)者和專(zhuān)業(yè)媒體齊聚一堂，共同梳理當(dāng)下智能電視的發(fā)展脈絡(luò)，探討未來(lái)行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與選擇路徑，以應(yīng)對(duì)不斷變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
本次論壇以“智同道合”為主題，深度聚焦當(dāng)前智能電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)畫(huà)像，采用主題演講、高峰對(duì)話(huà)等方式，為參會(huì)各方提供領(lǐng)先企業(yè)和知名學(xué)者對(duì)于大屏經(jīng)濟(jì)的看法和分析。同時(shí)作為對(duì)中國(guó)電視40年發(fā)展歷程的獻(xiàn)禮，《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》也首次在該論壇重磅發(fā)布，各聯(lián)合出品方相關(guān)代表以及數(shù)百位會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)特邀嘉賓，共同見(jiàn)證了這一榮耀時(shí)刻。
五大演講洞悉產(chǎn)業(yè) 理性論“道”尋找生機(jī)
在開(kāi)幕致辭中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王恪不僅對(duì)“新鮮出爐”的《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》表示肯定，還基于智能電視行業(yè)，從廣告業(yè)的視角出發(fā)分享對(duì)于融媒體環(huán)境下廣告標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)自律以及通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能的獨(dú)到見(jiàn)解。
隨后論壇進(jìn)入核心的主題演講環(huán)節(jié)，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民教授，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁、首席技術(shù)官?gòu)埡耄坐B(niǎo)科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌，雷鳥(niǎo)科技中國(guó)業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇，京東云計(jì)算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務(wù)部集團(tuán)合作部總經(jīng)理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬等嘉賓紛紛呼應(yīng)了“智同道合”這一論壇主題，進(jìn)行了來(lái)自學(xué)界與業(yè)界、理論派與實(shí)踐者的精彩演講，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，火花四射。
中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民教授以“廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論”為題，指出在“數(shù)”(大數(shù)據(jù)技術(shù))與“算”(人工智能算法技術(shù))推動(dòng)下廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域與媒介領(lǐng)域的雙重變革：在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，技術(shù)催生廣告營(yíng)銷(xiāo)理論、模型、工具和產(chǎn)品的持續(xù)更新;在媒介領(lǐng)域，技術(shù)對(duì)內(nèi)容、傳輸渠道、受眾的顛覆和重構(gòu)推動(dòng)著媒體形態(tài)的升級(jí)和進(jìn)化。
作為家庭大屏產(chǎn)業(yè)研究的開(kāi)拓者和探索家，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁、首席技術(shù)官?gòu)埡霃埡脒x擇用“智、同、道、合”四個(gè)部分梳理電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。其中，“智領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”將直播收視延伸為收視+營(yíng)銷(xiāo)的多屏終端;“同屏觸達(dá)”匯集共同的家庭場(chǎng)景，打通收視伴隨行為和購(gòu)買(mǎi)選擇決策背后的場(chǎng)景特征;“運(yùn)營(yíng)之道”洞察用戶(hù)在觸媒和消費(fèi)中的雙側(cè)行為;“共生融合”則代表著智能電視產(chǎn)業(yè)不可限量的未來(lái)。
不同于一直在媒介研究領(lǐng)域的發(fā)力，本次白皮書(shū)的發(fā)布，尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合發(fā)布方雷鳥(niǎo)科技將目光更多放在了電視機(jī)行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)中。雷鳥(niǎo)科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌發(fā)表了名為《智同道合，從智能電視到智慧家庭》的精彩演講。她認(rèn)為，2018年整個(gè)智能電視行業(yè)的動(dòng)態(tài)是對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新和完善。電視機(jī)廠商除了注重在運(yùn)營(yíng)方面獲得用戶(hù)規(guī)模回報(bào)，還將發(fā)力點(diǎn)落在AI生態(tài)、OTT內(nèi)容端投入乃至資源出海走向全球。此外，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈合作方代表——京東云計(jì)算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務(wù)部集團(tuán)合作部總經(jīng)理張熠、金麥客科技CEO鄧鵬先生則以大屏電商、應(yīng)用互動(dòng)等不同方向出發(fā)對(duì)跨界融合的發(fā)展充滿(mǎn)期待。
智能電視進(jìn)階主流 服務(wù)運(yùn)營(yíng)漸成規(guī)模
論壇中，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁&首席技術(shù)官?gòu)埡耄坐B(niǎo)科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌，京東云計(jì)算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務(wù)部集團(tuán)合作部總經(jīng)理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬共同發(fā)布《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》。
該報(bào)告由尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合雷鳥(niǎo)科技、騰訊視頻、金麥客等業(yè)內(nèi)多家智能電視廠商、視頻媒體、生態(tài)運(yùn)營(yíng)方、APP應(yīng)用方、廣告代理公司等智能電視全產(chǎn)業(yè)鏈，采用定性+定量研究、抽樣調(diào)研和大數(shù)據(jù)結(jié)合的方式共同推出，以產(chǎn)業(yè)環(huán)境、用戶(hù)行為、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)構(gòu)成、發(fā)展前瞻五大篇章，全方位洞察中國(guó)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 2019年預(yù)計(jì)智能電視的整體出貨量約占中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)出貨總量的90%，同時(shí)智能電視的日活躍用戶(hù)比例、收視時(shí)長(zhǎng)也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，毋庸置疑已成為中國(guó)家庭主流電視收視終端，在家庭娛樂(lè)場(chǎng)景擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)階主流的過(guò)程當(dāng)中，智能電視業(yè)也在各方支持下構(gòu)建出多元運(yùn)營(yíng)生態(tài)體系，其中用戶(hù)付費(fèi)已逐漸超越廣告收入成為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，未來(lái)還將在技術(shù)和創(chuàng)意的加持下開(kāi)拓出更多的付費(fèi)機(jī)會(huì)點(diǎn)和市場(chǎng)空間。
數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)2018中國(guó)家庭大屏用戶(hù)調(diào)研&新聞出版廣電總局歷年公開(kāi)資料&工信部公開(kāi)資料
領(lǐng)先機(jī)構(gòu)鼎力相助 “智”同道合共創(chuàng)愿景
值得一提的是，在《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》中，雷鳥(niǎo)科技貢獻(xiàn)了不少專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解和精彩案例。基于TCL終端多年的布局，雷鳥(niǎo)科技作為T(mén)CL電視品牌全球運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，擁有硬件雷鳥(niǎo)電視，業(yè)務(wù)遍及中國(guó)、印度、菲律賓、澳大利亞等地區(qū)，具備千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)流量，為出海內(nèi)容商業(yè)化賦能。
對(duì)比智能電視行業(yè)全球每天日均觀看電視時(shí)間為5.13小時(shí)，雷鳥(niǎo)電視的日均觀看時(shí)間高達(dá)5.5小時(shí)，遠(yuǎn)超行業(yè)整體平均水平。此外，雷鳥(niǎo)科技目前還建立了一套屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合作共享模式，為自身帶來(lái)超過(guò)1.3億的廣告平臺(tái)收入。在從“智能電視”到“智慧生活”的進(jìn)階之路上，雷鳥(niǎo)科技將以打造智慧家庭為未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。
在電視互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的趨勢(shì)下，大屏經(jīng)濟(jì)正在迎來(lái)變革的最佳機(jī)遇，基于雷鳥(niǎo)科技在業(yè)界的領(lǐng)先地位，此次聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》，不僅是行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要體現(xiàn)，也是雷鳥(niǎo)科技對(duì)智能電視行業(yè)未來(lái)的美好愿景：“智”同道合，連接同行與跨行業(yè)的合作/融合。未來(lái)，雷鳥(niǎo)科技還將懷抱開(kāi)放的心態(tài)，致力于打造共利、共建、共生的OTT生態(tài)命運(yùn)共同體。
